Produktionen, Crews und Tourneen: eine Gästegruppe, die kaum jemand bewirtschaftet

Wie gross diese Nachfrage ist

Die Film Commission Zurich nennt über 600 Produktionen im Jahr im Kanton und mehr als 800 Unternehmen in Produktion, Nachbearbeitung und Dienstleistung. Dazu kommen Messen, das Hallenstadion und die Hochschulen.

Was diese Gäste von Städtetouristen unterscheidet: Sie buchen für Wochen, nicht für Nächte. Eine Produktion mit vierwöchigem Dreh sucht Unterkunft für die Crew, nicht ein Wochenende für zwei Personen. Und sie buchen früh, weil der Drehplan früh steht.

Was wir nicht behaupten: dass dieser Markt Ihre Wohnung füllt. Wir haben keine Zahl dazu, wie viele dieser Produktionen über Buchungsplattformen suchen und wie viele über Dienstleister mit eigenem Bestand. Wer Ihnen einen Anteil nennt, hat ihn geschätzt.

Was diese Gäste an der Wohnung brauchen

Anderes als der Wochenendgast, und zwar durchgehend praktischer.

Ein echter Arbeitsplatz mit Tisch, Stuhl und Licht — nicht der Küchentisch. Verlässliches WLAN mit Bandbreite für Videoübertragung. Eine Waschmaschine im Objekt: Wer vier Wochen bleibt, wäscht. Eine Küche, in der man kochen kann, weil vier Wochen auswärts essen teuer wird. Und Verdunkelung, weil Drehtage früh beginnen und die Nacht davor kurz ist.

Was weniger zählt: Design, Aussicht, Lage an einer Sehenswürdigkeit. Was mehr zählt: Verkehrsanbindung zum Drehort oder zur Messe, und ein Parkplatz, wenn Ausrüstung mitkommt.

• Arbeitsplatz mit Tisch und Licht, getrennt vom Bett
• WLAN mit Bandbreite, nicht nur «vorhanden»
• Waschmaschine im Objekt
• Küche zum Kochen, nicht zum Kaffeemachen
• Verdunkelung, die den Raum wirklich dunkel macht
• Verkehrsanbindung im Inserat genannt, mit Fahrzeit

Was längere Aufenthalte für die Rechnung bedeuten

Der Nachtpreis ist bei langen Aufenthalten meist tiefer — Plattformen bieten Wochen- und Monatsrabatte, und wer vier Wochen bucht, erwartet einen. Trotzdem rechnet sich das oft besser.

Der Grund sind die Reinigungskosten. Bei CHF 80 bis 250 je Wechsel ist ein vierwöchiger Aufenthalt eine Reinigung statt acht bei acht Wochenendbuchungen. Bei einer Dreizimmerwohnung mit CHF 180 je Wechsel sind das CHF 1260 Unterschied im Monat — mehr, als ein Wochenrabatt kostet.

Dazu kommt weniger Verwaltung: eine Anreise statt acht, ein Gästegespräch statt acht, eine Meldung statt acht. Und weniger Reibung mit der Nachbarschaft, weil weniger Leute kommen und gehen.

Wie man sie erreicht

Über die Einstellungen, nicht über eine eigene Vermarktung. Drei Dinge wirken.

Erstens eine Mindestaufenthaltsdauer, die kurze Buchungen ausschliesst — sieben Nächte filtern deutlicher als jede Beschreibung. Zweitens Wochen- und Monatsrabatte, weil Plattformen Inserate mit solchen Rabatten in der Suche nach langen Aufenthalten bevorzugen. Drittens ein Inserat, das die praktischen Merkmale nennt und nicht nur die schönen: Wer nach einem Arbeitsplatz filtert, findet Sie nur, wenn er ausgezeichnet ist.

Was wir für Sie tun, wenn Sie diese Gästegruppe ansprechen wollen: die Einstellungen entsprechend setzen und das Inserat auf diese Merkmale ausrichten. Was wir nicht tun: Produktionen direkt ansprechen. Wir haben keinen Vertrieb in diese Branche, und einen zu behaupten wäre falsch.