Съёмочные группы, команды и гастроли: группа гостей, с которой почти никто не работает

Насколько велик этот спрос

Film Commission Zurich называет более 600 производств в год в кантоне и свыше 800 компаний в производстве, постобработке и сфере услуг. К этому добавляются выставки, Hallenstadion и высшие школы.

Что отличает этих гостей от городских туристов: они бронируют на недели, а не на ночи. Производство с четырёхнедельными съёмками ищет жильё для группы, а не выходные для двоих. И бронируют они рано, потому что план съёмок составляется заранее.

Чего мы не утверждаем: что этот рынок заполнит вашу квартиру. У нас нет данных о том, сколько таких производств ищет жильё через платформы бронирования, а сколько — через компании с собственным фондом. Кто называет вам долю, тот её прикинул.

Что этим гостям нужно в квартире

Иное, чем гостю на выходные, и во всём более практичное.

Настоящее рабочее место со столом, стулом и светом — не кухонный стол. Надёжный Wi-Fi с полосой, достаточной для передачи видео. Стиральная машина в квартире: кто живёт четыре недели, тот стирает. Кухня, на которой можно готовить, потому что четыре недели питания вне дома обходятся дорого. И затемнение, потому что съёмочные дни начинаются рано, а ночь перед ними коротка.

Что значит меньше: дизайн, вид из окна, расположение у достопримечательности. Что значит больше: транспортная связь с местом съёмок или выставкой и парковочное место, если везут оборудование.

• Рабочее место со столом и светом, отдельно от кровати
• Wi-Fi с достаточной полосой, а не просто «есть»
• Стиральная машина в квартире
• Кухня для готовки, а не для варки кофе
• Затемнение, которое действительно делает комнату тёмной
• Транспортная связь, указанная в объявлении, с временем в пути

Что более длительные пребывания значат для расчёта

Ночная цена при длительных пребываниях обычно ниже — платформы предлагают недельные и месячные скидки, и кто бронирует на четыре недели, скидку ожидает. И всё же это часто выгоднее.

Причина — расходы на уборку. При 80–250 CHF за смену четырёхнедельное пребывание означает одну уборку вместо восьми при восьми бронированиях на выходные. Для трёхкомнатной квартиры при 180 CHF за смену это 1260 CHF разницы в месяц — больше, чем стоит недельная скидка.

К этому добавляется меньше административной работы: один заезд вместо восьми, один разговор с гостем вместо восьми, одна регистрация вместо восьми. И меньше трения с соседями, потому что меньше людей приходит и уходит.

Как их достичь

Через настройки, а не через собственное продвижение. Работают три вещи.

Первое — минимальная длительность пребывания, исключающая короткие бронирования: семь ночей отсеивают отчётливее любого описания. Второе — недельные и месячные скидки, потому что платформы отдают предпочтение объявлениям с такими скидками в поиске длительных пребываний. Третье — объявление, называющее практические свойства, а не только красивые: кто фильтрует по рабочему месту, найдёт вас лишь тогда, когда оно отмечено.

Что мы делаем для вас, если вы хотите обращаться к этой группе гостей: соответственно настраиваем параметры и ориентируем объявление на эти свойства. Чего мы не делаем: не обращаемся к производствам напрямую. У нас нет сбыта в эту отрасль, и утверждать обратное было бы неправдой.